張家界的理想和欲望阿凡達(dá)滿足不了

阿凡達(dá)熱映

       這個(gè)冬天，隨著著名導(dǎo)演卡梅隆導(dǎo)演的科幻大片《阿凡達(dá)》在國(guó)內(nèi)熱映，其中采用張家界風(fēng)光元素在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議。前來(lái)看，這是比較成功的旅游營(yíng)銷(xiāo)事件。張家界擬推出“阿凡達(dá)之旅”，景區(qū)結(jié)合影片中的15處場(chǎng)景讓游客感受現(xiàn)實(shí)版“阿凡達(dá)”，同時(shí)還成立了“阿凡達(dá)辦公室”。對(duì)于“南天一柱”改名一說(shuō)，張家界市旅游局局長(zhǎng)予以了否認(rèn)。

　　張家界將此作為撬動(dòng)歐美市場(chǎng)杠桿的愿望最終能否成功，Q前不好妄下結(jié)論。“邀請(qǐng)卡梅隆和主要演員來(lái)張家界宣傳”、“推出張家界《阿凡達(dá)》夢(mèng)想成真之旅的旅游產(chǎn)品”、“授予卡梅隆榮譽(yù)市民”、“張家界所有宣傳品在改版時(shí)加上《阿凡達(dá)》的內(nèi)容”及“把張家界涉及景點(diǎn)的標(biāo)牌斡說(shuō)詞進(jìn)行修改”等措施是否具備操作性？“南天一柱”改名為“哈利路亞山”，已經(jīng)證明將會(huì)傷害國(guó)內(nèi)游客的感情。

　　張家界旅游行業(yè)的人士，對(duì)借電影造勢(shì)基本上持肯定態(tài)度。《阿凡達(dá)》中確實(shí)采用了張家界風(fēng)光元素，利用這次機(jī)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)張家界也確實(shí)非常必要。特別是多年來(lái)沒(méi)有啟動(dòng)的歐美市場(chǎng)，如能借助阿凡達(dá)將張家界推出去，說(shuō)不定將真正實(shí)現(xiàn)與“國(guó)際接軌”。

　 了斡張家界發(fā)展歷史的人都明白，旅游立市的張家界由于工業(yè)短缺，80%以上的財(cái)政收入都來(lái)自于屬于第三產(chǎn)業(yè)的旅游業(yè)，可以說(shuō)旅游是其賴(lài)以生存的基石。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們生活品質(zhì)的提高，游客對(duì)旅游品質(zhì)、形式的需求正發(fā)生著巨大變化，旅游行業(yè)正受到來(lái)自?xún)?nèi)部和外部的雙重考驗(yàn)。

　　張家界的城市建設(shè)滯后，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，在未來(lái)至少十年的時(shí)間內(nèi)無(wú)法擺脫“觀光型”旅游產(chǎn)品的桎梏。憑借著得天獨(dú)厚的風(fēng)光資源優(yōu)勢(shì)，Q前張家界惟一的出路就是將“觀光型”旅游做到極致，打造“國(guó)際風(fēng)景城市”。過(guò)去20年建構(gòu)起來(lái)的“旅游優(yōu)勢(shì)”在下一步需要考慮，如何讓大多數(shù)人都能享受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成果，實(shí)現(xiàn)共建共享。

　　張家界這座充滿理想與欲望的城市，如何完善內(nèi)部機(jī)制，抵御外部侵襲？這或許才是人們都應(yīng)該思考和關(guān)心的問(wèn)題。而僅靠一部《阿凡達(dá)》，是無(wú)力承擔(dān)這一切的。