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《阿凡達(dá)》“山頭”之爭(zhēng),是正名還是炒作?

更新時(shí)間:2018-03-19 14:00:53 來源:m.durdah.com 編輯:本站編輯 已被瀏覽 查看評(píng)論
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    1月4日以來,好萊塢科幻大片《阿凡達(dá)》在中國(guó)持續(xù)熱映,甚至出現(xiàn)了一票難求的局面。該片導(dǎo)演卡梅隆在首映式上聲稱影片中的哈尼路亞山原型“靈感來源于黃山”。黃山借此展開了新一輪的旅游攻勢(shì)。據(jù)悉,黃山風(fēng)景區(qū)已經(jīng)推出了“感受《阿凡達(dá)》里的仙山——莘莘學(xué)子黃山探秘萬人行”、“感受《阿凡達(dá)》里的仙山——黃山探秘旅游直通車”兩項(xiàng)主題營(yíng)銷活動(dòng)。

   然而,2009年12月29日,張家界一位網(wǎng)友“hldddl”發(fā)的題為《明明是張家界,<阿凡達(dá)>導(dǎo)演偏說是黃山》的帖子引發(fā)了“山頭”之爭(zhēng)。


  在接受媒體采訪時(shí),黃山旅委宣傳推廣中心負(fù)責(zé)人回應(yīng),黃山確實(shí)曾接待過《阿凡達(dá)》攝制組的一位攝影師。而張家界市旅游局局長(zhǎng)丁云勇也明確表態(tài),盡管卡梅隆導(dǎo)演沒說來自張家界,但是照片確實(shí)是張家界,這個(gè)不需要炒作。

 
  然而,記者在瀏覽多個(gè)網(wǎng)站的相關(guān)網(wǎng)頁后,發(fā)現(xiàn)不少網(wǎng)友的留言還是質(zhì)疑其有炒作嫌疑。網(wǎng)友中也分為“挺黃派”、“挺張派”和“觀望派”。網(wǎng)友“yifuhegonzu”的留言頗有意思:“都別爭(zhēng)了啊,我怎么感覺像峨眉山呢。娛樂時(shí)代,諸位老兄也忒欠缺娛樂精神……”


 對(duì)此,青島大學(xué)旅游系主任馬波教授表示,這沒什么奇怪的,旅游業(yè)的性質(zhì)決定了其銷售早于生產(chǎn),這就要求其對(duì)市場(chǎng)的行情要進(jìn)行迅速捕捉和及時(shí)反應(yīng)。景區(qū)借機(jī)造勢(shì)、借影片進(jìn)一步樹立品牌形象,也無可厚非。但是這一切也是有限度的,不能違背真實(shí)性的原則。


 然而,這部影片的特殊性還在于其背景仙山是用電腦特效做出來的,不存在于現(xiàn)實(shí)世界中,只有“原型”之說。而這,也給有關(guān)景區(qū)爭(zhēng)“山頭”留下了想象“空間”。


 接受采訪時(shí),一位不愿具名的山東某高校學(xué)者的態(tài)度顯得更為激烈些,他認(rèn)為:“其實(shí),雙方都存在問題,利用一部影片做這么大的噱頭,那還是剛起步的景點(diǎn)的做法。對(duì)于成熟的景區(qū)來說,必須堅(jiān)持自己的定位,別太指望影片的‘蝴蝶效應(yīng)’。一旦遷就影片做市場(chǎng)定位,無形中也會(huì)傷害景區(qū)自身的文化建設(shè)。”該教授還表示,不管是否愿意,此類現(xiàn)象以后還會(huì)層出不窮,景區(qū)要做的就是建立更強(qiáng)大的自信,不要盲目“攀親”。


 采訪中,南開大學(xué)旅游系主任徐虹教授頗為中肯地指出,景區(qū)借助熱映影片為自己塑造形象,是一件好事,也說明景區(qū)營(yíng)銷意識(shí)的增強(qiáng)。不過,多個(gè)景區(qū)都來爭(zhēng)搶,還是說明發(fā)展視野不夠開闊,營(yíng)銷模式過于單一。
 

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