旅游：給科普安上市場(chǎng)的輪子

科普，作為一種提升國(guó)民素質(zhì)的公益教育一直受到國(guó)家高度重視；旅游則是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的寵兒。兩者聯(lián)姻，等于給科普推廣安上了市場(chǎng)的輪子。如今，科普旅游列車(chē)在提升上海民眾科學(xué)素養(yǎng)的軌道上全面提速，成為上海都市旅游發(fā)揮專(zhuān)項(xiàng)社會(huì)功能的又一成功典范。

政府推動(dòng)

.經(jīng)過(guò)幾年實(shí)踐，已形成上?？破?a class="insidelink" href="http://m.durdah.com/" title="張家界旅游">旅游示范線路8條。去年除上?？萍拣^外的全市30多家科普旅游示范基地參觀人數(shù)達(dá)175萬(wàn)人次，其中本市旅行社送團(tuán)人數(shù)超過(guò)77萬(wàn)，而且逐年遞增。增幅巨大說(shuō)明科普工作聯(lián)手旅游這條路走對(duì)了，更說(shuō)明科普旅游潛力很大。.上海市科委科普處處長(zhǎng)郁增榮在日前召開(kāi)的科普旅游專(zhuān)家評(píng)審會(huì)上說(shuō)。

對(duì)政府推動(dòng)科普旅游發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，市旅游局國(guó)內(nèi)旅游促進(jìn)處副處長(zhǎng)張枝俏介紹道：一是制度保證，即科委牽頭，成立了聯(lián)席會(huì)議制，與旅游局等成員單位經(jīng)常會(huì)商，確保領(lǐng)導(dǎo)有力；二是設(shè)計(jì)機(jī)制，在市旅游協(xié)會(huì)搭建了操作平臺(tái)，牽頭科普?qǐng)鲳^、科協(xié)、教育、旅游等業(yè)內(nèi)人士組成專(zhuān)家委員會(huì)，遴選示范性場(chǎng)館、制訂示范性線路、舉辦論壇、組織培訓(xùn)、評(píng)選先進(jìn)等等，使科普旅游有專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)推進(jìn)；三是措施到位，由科委撥出科普旅游獎(jiǎng)勵(lì)資金，對(duì)成就突出的旅行社，予以表彰，并按照專(zhuān)家評(píng)審意見(jiàn)，對(duì)送團(tuán)人數(shù)達(dá)標(biāo)的旅行社給予資助，讓旅行社嘗到甜頭。

企業(yè)拉動(dòng)

在科普旅游中，旅行社無(wú)疑是科普?qǐng)鲳^與參觀者之間的黏合體，旅行社能否發(fā)揮積極性，關(guān)系到能否把科普旅游做得人氣旺盛。

在2009年77萬(wàn)人次的科普旅游者中做到43萬(wàn)人次的上海楊浦休養(yǎng)旅行社，是申城教育旅游的一面旗幟。其負(fù)責(zé)人表示，自2007年召開(kāi)長(zhǎng)三角科普旅游發(fā)展論壇之后，旅行社對(duì)科普旅游較以往傾注了更大的熱忱。.我們充分發(fā)揮了自身的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，設(shè)計(jì)的科普旅游產(chǎn)品不僅僅適用學(xué)生的春游和秋游，而且通過(guò)主題設(shè)計(jì)，使科普旅游還覆蓋了冬夏兩季，如.傳承演繹發(fā)展.、.科學(xué)引領(lǐng)時(shí)尚.、.環(huán)保承載未來(lái).三個(gè)主題，把上海眾多的科普?qǐng)鲳^串珠成線，受到學(xué)校和學(xué)生們的歡迎。.

上海新天地旅行社也是上海科普旅游大戶(hù)，2009年他們組織了7.1萬(wàn)人次的科普游客。今年這里主推15條科普線路，價(jià)格從45元到120元不等，100元以下占多，這樣就達(dá)到教育局規(guī)定的每名學(xué)生不超過(guò)100元的活動(dòng)費(fèi)用的要求；而且，每條線路都是.組合型.產(chǎn)品，即參觀一個(gè)科普?qǐng)鲳^+一個(gè)戶(hù)外公園。如.聞香識(shí)藥.線路，行程是參觀中醫(yī)藥博物館、標(biāo)本館、中成藥館，再加上戶(hù)外的世紀(jì)公園。.這樣動(dòng)靜相宜搭配，比較符合學(xué)生旅游的特性。.新天地旅行社董事長(zhǎng)周廣和說(shuō)。

學(xué)生游要做得師生均滿(mǎn)意，新天地也動(dòng)足了腦筋。如在科普旅游途中的.車(chē)上聯(lián)歡會(huì).的做法，受到專(zhuān)家們一致好評(píng)。旅行社導(dǎo)游員在車(chē)上用輕松搞笑的模式宣布了10大.科學(xué)懸念.，讓學(xué)生們?cè)诳破請(qǐng)鲳^中尋找答案，然后在回程途中，在車(chē)上進(jìn)行有獎(jiǎng)問(wèn)答。不僅打發(fā)了車(chē)程中的沉悶，而且巧妙地激發(fā)了學(xué)生參觀過(guò)程中尋找科學(xué)答案的積極性。

楊浦休養(yǎng)旅行社是申城學(xué)生旅游的旗艦社，成為世博旅游指定旅行社，在200萬(wàn)世博會(huì)的學(xué)生票中，包銷(xiāo)100萬(wàn)張學(xué)生票。記者不禁擔(dān)憂(yōu)：.整個(gè)上海中小學(xué)生才150萬(wàn)，這樣的擔(dān)子重嗎？.旅行社學(xué)校部經(jīng)理孫青神情輕松地告訴記者，今年夏天，旅行社已經(jīng)接到了外省市6000個(gè)學(xué)生團(tuán)來(lái)上?？词啦┑拇髥巫?，每團(tuán)人數(shù)多達(dá)250人，包銷(xiāo)的上百萬(wàn)張世博學(xué)生票多半已.名花有主.了。

市場(chǎng)撬動(dòng)

科普嫁接在旅游樹(shù)上也讓科普旅游成為可持續(xù)發(fā)展的.藍(lán)海.產(chǎn)品。

在開(kāi)發(fā)了學(xué)生游市場(chǎng)后，老年市場(chǎng)讓新天地旅行社在錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)中嘗到了甜頭。.不少人盯住市區(qū)的社區(qū)客源，其實(shí)，市郊村鎮(zhèn)的成人科普游潛力更大。周廣和說(shuō)：.我們要進(jìn)一步提高科普旅游的市場(chǎng)化運(yùn)作程度，改變科普線路游低價(jià)、搭售的現(xiàn)狀，讓科普游成為香餑餑，把‘品山品水品知識(shí)’帶入旅游業(yè)發(fā)展新里程.。

上海銀河旅行社也看好退休教師群體。他們認(rèn)為，對(duì)科普感興趣的人很多，但有錢(qián)、有閑、還有文化知識(shí)基礎(chǔ)的，當(dāng)數(shù)退休知識(shí)分子階層。銀河旅行社組織老人們游覽.上海發(fā)展30年.，把外灘、上海城市歷史陳列館、洋山深水碼頭、科技館和城市規(guī)劃館打包起來(lái)，看上海的過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)的旅游線路很受歡迎。2009年銀河以8.3萬(wàn)人次科普游客的成績(jī)成為受政府資助旅行社之一。

具體推進(jìn)科普旅游實(shí)施方案的上海旅游協(xié)會(huì)國(guó)內(nèi)旅行社分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)李佩鈺指出，上?，F(xiàn)有910家旅行社，然而規(guī)?；苿?dòng)科普旅游的旅行社只有9家。換言之，科普旅游是旅行社差異化發(fā)展、特色化發(fā)展的途徑之一。

郁增榮認(rèn)為，要進(jìn)一步撬動(dòng)科普旅游市場(chǎng)，還要多管齊下，例如，科普?qǐng)鏊耐硕愓咭呀?jīng)到位，但對(duì)從事科普旅游的旅行社可否也實(shí)施稅收優(yōu)惠呢？其次，要鼓勵(lì)品牌旅行社和大社，組織更多成人科普游客，包括境外游客，這需要試點(diǎn)研究；進(jìn)一步鼓勵(lì)科普?qǐng)鲳^采用現(xiàn)代展示技術(shù)和講解員的培訓(xùn)，讓科技更能展現(xiàn)人文屬性，以及科普?qǐng)鲳^的衍生旅游紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)等等。他表示，這些課題都將在科普.十二五.規(guī)劃中具體落實(shí)。

科普旅游項(xiàng)目資助評(píng)審委員會(huì)主席、上海旅游行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)黃光榮指出，上海對(duì)科普旅游的資助也向兄弟省市開(kāi)放，按當(dāng)年度鼓勵(lì)旅行社組團(tuán)資助評(píng)審辦法，如長(zhǎng)三角旅行社達(dá)到年送科普游客達(dá)到5萬(wàn)人次，即可享受上?？破召Y金的資助。.對(duì)此，我們一視同仁。.他說(shuō)。

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