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LG空調(diào)或?qū)⑼顺鲋袊?guó)市場(chǎng)

更新時(shí)間:2017-12-09 12:47:29 來(lái)源:m.durdah.com 編輯:本站編輯 已被瀏覽 查看評(píng)論
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...... 財(cái)政部、商務(wù)部、工信部日前公布了2011年家電下鄉(xiāng)中標(biāo)產(chǎn)品名單,新中標(biāo)的產(chǎn)品從12月起將陸續(xù)上市銷(xiāo)售,而此次中標(biāo)的空調(diào)產(chǎn)品中唯獨(dú)少了LG空調(diào)。數(shù)據(jù)顯示,今年第三季度,LG空調(diào)的零售量?jī)H占市場(chǎng)的0.21%。隨著LG空調(diào)市場(chǎng)份額的逐步萎縮,LG空調(diào)在中國(guó)或面臨退市。

  缺席家電下鄉(xiāng)(小標(biāo)題)
  此次家電下鄉(xiāng)中標(biāo)產(chǎn)品型號(hào)相比今年2月份的中標(biāo)產(chǎn)品數(shù)量激增,個(gè)別品類(lèi)產(chǎn)品甚至實(shí)現(xiàn)翻番。其中,空調(diào)產(chǎn)品2月份的中標(biāo)款數(shù)為674款,而此次為1058款,將近翻了一番??照{(diào)品牌數(shù)也從19個(gè)增加到25個(gè),除了主流的格力、美的、海爾、志高、奧克斯等品牌外,威力、惠康、統(tǒng)帥、月兔、KLING等一批不知名的空調(diào)品牌也赫然在列,而今年2月份的招標(biāo)公告中并沒(méi)有這些品牌。
  不過(guò)記者發(fā)現(xiàn),作為國(guó)際知名品牌的LG空調(diào)并不在此次招標(biāo)當(dāng)中,而在2月份的招標(biāo)中LG空調(diào)有12款產(chǎn)品屬于家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品。而LG同門(mén)兄弟的三星有21款產(chǎn)品中標(biāo)家電下鄉(xiāng);同樣作為外資品牌的松下有38款空調(diào)產(chǎn)品中標(biāo)。
  對(duì)于LG空調(diào)不在此次家電下鄉(xiāng)中標(biāo)產(chǎn)品當(dāng)中,負(fù)責(zé)LG公司白電公關(guān)的劉小姐表示并不知情。另?yè)?jù)報(bào)道,在11月初的第四輪家電下鄉(xiāng)開(kāi)標(biāo)大會(huì)中,LG就沒(méi)參與。奧維咨詢(xún)(AVC)白電研究員陳軍分析道:“LG空調(diào)定位比較高端,而家電下鄉(xiāng)面向農(nóng)村市場(chǎng),再加上2009年LG家電下鄉(xiāng)空調(diào)一直銷(xiāo)量上不去,有可能出于此種考慮沒(méi)有參與到家電下鄉(xiāng)當(dāng)中?!?/P>

  市場(chǎng)份額急劇萎縮(小標(biāo)題)
  奧維咨詢(xún)的數(shù)據(jù)顯示,今年第三季度LG空調(diào)的零售量?jī)H占比0.21%,零售額占比0.32%;而去年同期零售量為0.75%,零售額為1.05%。零售量和零售額市場(chǎng)份額都約下滑了7成。
  為什么LG空調(diào)市場(chǎng)份額出現(xiàn)如此大的下滑?這其中一方面來(lái)自國(guó)產(chǎn)空調(diào)廠(chǎng)商的實(shí)力日益增強(qiáng)。陳軍表示,目前國(guó)內(nèi)的格力、美的、海爾這3家企業(yè)空調(diào)市場(chǎng)份額占到了整體的6成以上,同時(shí)國(guó)內(nèi)二三線(xiàn)的空調(diào)品牌技術(shù)和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力也日益增強(qiáng),此外國(guó)內(nèi)企業(yè)相對(duì)于外資企業(yè),擁有渠道上的優(yōu)勢(shì),更加熟悉中國(guó)市場(chǎng)。
  資深家電觀(guān)察家張彥斌表示:“在2003年以前,LG空調(diào)在中國(guó)市場(chǎng)非常強(qiáng)勢(shì),但此后逐步衰落。相比較同門(mén)兄弟三星或者日系的松下,LG空調(diào)在渠道上做得比較差,過(guò)分依賴(lài)國(guó)美、蘇寧等專(zhuān)業(yè)賣(mài)場(chǎng),而忽視了專(zhuān)業(yè)的代理商和經(jīng)銷(xiāo)商。在空調(diào)行業(yè),3成的銷(xiāo)量來(lái)自專(zhuān)業(yè)賣(mài)場(chǎng),而另外的7成來(lái)自經(jīng)銷(xiāo)商和代理商?!睋?jù)其介紹,近年來(lái),LG空調(diào)逐步撤銷(xiāo)了各地的分公司或辦事處,而2006年爆發(fā)的LG空調(diào)“翻新門(mén)”事件也讓LG空調(diào)的品牌受損,LG空調(diào)在華全線(xiàn)萎縮。
  有業(yè)內(nèi)人士表示,韓國(guó)LG電子去年年初已明確表示將縮減在華的LG空調(diào)產(chǎn)量,LG空調(diào)或?qū)⒊蔀橄钠湛照{(diào)退出中國(guó)市場(chǎng)后,在華消失的又一外資空調(diào)品牌。而張彥斌也表示,隨著市場(chǎng)份額的萎縮,LG空調(diào)退出中國(guó)市場(chǎng)也不無(wú)可能。
(據(jù)新華網(wǎng))

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