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網(wǎng)友質(zhì)疑 你們真的用過(guò)嗎？

更新時(shí)間:2018-03-19 12:34:58 來(lái)源：m.durdah.com 編輯：本站編輯　已被瀏覽 次 查看評(píng)論
張家界旅游網(wǎng) 公眾微信號(hào)
　　近期，被懷疑有問(wèn)題后，代言的明星要不要承擔(dān)責(zé)任？這個(gè)老話題再次引起輿論和網(wǎng)友的追問(wèn)。
　　“我用了大概一個(gè)月左右，感覺(jué)還不錯(cuò)，現(xiàn)在每天也在用，還給我的成家班用?！痹谀诚窗l(fā)水廣告中，代言明星誠(chéng)懇地在代言廣告中告訴廣大消費(fèi)者。
　　“沒(méi)頭屑，沒(méi)煩惱，洗發(fā)水，我是用了，至于你，愛(ài)用不用”。著名女星成為洗發(fā)水新一代產(chǎn)品“追風(fēng)”系列中草藥洗發(fā)水的代言人。在個(gè)性十足的代言詞中，該女星也表達(dá)了親身用過(guò)代言產(chǎn)品的意思。
　　產(chǎn)品因明星代言而聲名鵲起。這就是明星的效應(yīng)。而此時(shí)，明星收獲的是質(zhì)問(wèn)，產(chǎn)品受到的是拷問(wèn)。更有人反問(wèn)“難道明星真的是自己試過(guò)了之后才向大家推廣嗎？”
　　據(jù)上海青年報(bào)報(bào)道，“很多時(shí)候明星對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量如何自己也不知情，因?yàn)槊餍鞘遣粫?huì)去對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行專業(yè)化檢驗(yàn)的?！薄懊餍且话悴粫?huì)挑選醫(yī)藥保健品來(lái)代言，因?yàn)轱L(fēng)險(xiǎn)太大，一般要看代言的品牌是否金額高，風(fēng)險(xiǎn)小?！薄跋衲切┬Q是親身用過(guò)產(chǎn)品的明星，其實(shí)九成以上并沒(méi)有真的長(zhǎng)期使用那些產(chǎn)品。”
　　從當(dāng)年某明星代言的“藏秘排油”不過(guò)是“百草減肥茶”的變身被點(diǎn)名，到著名的“三聚氰胺”事件發(fā)生，代言過(guò)“三鹿”的明星集體淪陷，再到某著名相聲演員以10個(gè)虛假?gòu)V告成為虛假代言之王，明星虛假代言已經(jīng)到了泛濫程度。
　　明星代言頻出事，而明星們卻為何樂(lè)而為之？有人分析了兩方面的原因，一方面是明星代言，天天露臉，能增加知名度；另一方面，代言能為明星帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。一線明星代言費(fèi)高的過(guò)千萬(wàn)元，少的也不會(huì)低于百萬(wàn)元，這樣的利益當(dāng)然誘惑人。不同的人心中的道德遇到金錢時(shí)，就顯得軟弱無(wú)力。
按照一般邏輯，產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題，消費(fèi)者應(yīng)當(dāng)去找廠家解決。但實(shí)際看來(lái)，代言人卻往往首當(dāng)其沖成為箭靶。北京聯(lián)合大學(xué)應(yīng)用文理學(xué)院法律系副教授章崢認(rèn)為，這是由名人身份的特殊性造成的。名人是公眾人物，具有強(qiáng)大的影響力和號(hào)召力，在老百姓眼里他們更可信。尤其當(dāng)消費(fèi)者第一次購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)，名人代言的廣告將直接影響消費(fèi)者作出選擇。這也就是為什么商家不惜重金聘請(qǐng)明星代言的原因。然而一旦產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題，基于信任而選擇購(gòu)買商品的消費(fèi)者首先在感情上就難以接受。
明. 星. 紛紛轉(zhuǎn)投低風(fēng)險(xiǎn)代言
　　明星代言食品保健品有風(fēng)險(xiǎn)，家居等低風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)成了吸金寶地。不久前，中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王滿在一次論壇中就透露，目前有109位明星代言地板。
　　記者發(fā)現(xiàn)，電視屏幕上，一線明星的代言確實(shí)涌向了低風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)行業(yè)，徐靜蕾拿起了毛巾、陳道明坐在了地板上、蔣雯麗站在櫥柜前、孫儷、林志玲坐在沙發(fā)上……從分類來(lái)看，女明星代言以家紡、廚具為主，而男明星則在地板、沙發(fā)上有優(yōu)勢(shì)。
　　據(jù)一位圈內(nèi)人士透露，明星樂(lè)意代言家居產(chǎn)品，也是因?yàn)榇缘娘L(fēng)險(xiǎn)小，“前兩年食品、醫(yī)療保健品牌頻出問(wèn)題，明星對(duì)代言都非常小心，擔(dān)心惹上麻煩。而代言家居則是相對(duì)不容易出問(wèn)題的。”
專家說(shuō)法. 明星代言應(yīng)有約束
　　 章崢教授則認(rèn)為，在明星代言問(wèn)題上即便有民法上的誠(chéng)信原則保障，但這一原則太過(guò)寬泛，實(shí)際操作中很難發(fā)揮作用。
　　 “法律上沒(méi)有規(guī)定，即便發(fā)現(xiàn)問(wèn)題也沒(méi)法給予處罰?！北本┦袘浲蓭熓聞?wù)所律師劉曉原拿SK-Ⅱ舉例，當(dāng)時(shí)使用SK-Ⅱ化妝品后出現(xiàn)不良反應(yīng)的南昌消費(fèi)者呂萍，在向南昌市工商局提出申請(qǐng)要求對(duì)代言明星處以重罰后，工商局表示為難，因?yàn)椤皼](méi)有法律依據(jù)”。“這是法律上的漏洞。”劉曉原認(rèn)為，明星代言是一種商業(yè)行為，既然收取了高額的廣告代言費(fèi)，就應(yīng)當(dāng)履行相應(yīng)的注意義務(wù)。
　　　企業(yè)是否有營(yíng)業(yè)執(zhí)照？產(chǎn)品是否經(jīng)過(guò)相關(guān)檢驗(yàn)合格？廣告詞是否符合相關(guān)法律法規(guī)對(duì)于廣告用語(yǔ)的規(guī)定？劉曉原認(rèn)為，名人代言廣告和一般的表演電影、電視劇是不一樣的，他們是在用自己的公眾身份向消費(fèi)者推薦產(chǎn)品。因此代言人在代言產(chǎn)品前，應(yīng)當(dāng)盡到基本的審查義務(wù)即形式上的審查，包括對(duì)相關(guān)的產(chǎn)品檢驗(yàn)證書、企業(yè)生產(chǎn)資質(zhì)、產(chǎn)品性能和宣傳是否一致等，并應(yīng)到相關(guān)部門進(jìn)行核實(shí)。
　　“不違法不等于合理?！闭聧樈淌谡J(rèn)為，代言人在代言產(chǎn)品前應(yīng)當(dāng)進(jìn)行嘗試或體驗(yàn)?！芭e個(gè)現(xiàn)成的例子，成龍?jiān)跒槟诚窗l(fā)產(chǎn)品代言時(shí)，不光自己多次試用，還讓劇組的人也跟著試用，試用之后覺(jué)得確實(shí)好才決定代言?！闭聧樥J(rèn)為，明星的代言行為首先應(yīng)當(dāng)受到道德的約束?！叭绻粋€(gè)代言人，對(duì)自己代言的產(chǎn)品一點(diǎn)都不了解，在道義上也是不負(fù)責(zé)任的體現(xiàn)?！?BR>　　其實(shí)許多發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)明星代言廣告都有嚴(yán)格的限制。劉曉原告訴記者，在歐美等國(guó)有這樣的規(guī)定，明星做廣告的商品必須是該明星長(zhǎng)期用過(guò)的，一旦發(fā)現(xiàn)該明星沒(méi)有使用過(guò)該商品便做廣告，明星要負(fù)法律責(zé)任。美國(guó)要求做廣告的名人必須是此產(chǎn)品的直接受益者和使用者，一旦查出不實(shí)，就要處以重罰，已有好萊塢影星被罰50萬(wàn)美元的先例。劉曉原認(rèn)為，在金錢的誘惑下，僅以道德約束是不夠的，明星代言這種商業(yè)行為應(yīng)當(dāng)由法律規(guī)范。
　　“在立法完善之前，明星代言產(chǎn)品時(shí)應(yīng)當(dāng)自律?！闭聧樈淌诒硎荆鳛楣娙宋?，明星不能只想著賺錢，更應(yīng)當(dāng)考慮社會(huì)效應(yīng)和社會(huì)責(zé)任。
............................................. （本報(bào)綜合） 張家界旅游網(wǎng)

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