讓外宣工作更好地服務(wù)于經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展

　落實(shí)國家旅游綜合改革試點(diǎn)精神提升張家界在國內(nèi)外的知名度和影響力市委常委、市委宣傳部部長肖凌之
　　對外宣傳既是黨的宣傳思想工作的一項(xiàng)重要戰(zhàn)略性任務(wù)，也是一項(xiàng)政策性、專業(yè)性很強(qiáng)的工作，做好外宣工作對樹立國家形象、提高張家界知名度都將有積極的促進(jìn)作用。為此，市委、市政府決定召開全市外宣工作座談會(huì)，其目的就是探討對外宣傳如何為全面推進(jìn)國家旅游綜合改革試點(diǎn)服務(wù)，與之相適應(yīng)，創(chuàng)新方式方法，并做好“十二五”期間的整理布局。
2009年以來，全市外宣工作圍繞我市重大活動(dòng)、重大政策、重大事項(xiàng)和重要會(huì)議積極開展對外新聞報(bào)道，通過積極整合國內(nèi)外媒體和外宣資源，運(yùn)用國際視野開展對外宣傳，全方位、立體化地宣傳了張家界深厚的文化底蘊(yùn)、特有的文化氣質(zhì)和現(xiàn)代文明形象，取得了顯著成效。
當(dāng)今階段，我市正處于全面推進(jìn)國家旅游綜合改革試點(diǎn)的時(shí)期，圍繞旅游綜合改革試點(diǎn)的精神，我市對外宣傳的目標(biāo)和任務(wù)將更加專業(yè)、更加具體，內(nèi)容也更加豐富、更加明確。全市上下要以高度的責(zé)任感和神圣的使命感，面對新形勢，有針對性地做好重點(diǎn)區(qū)域、對象的外宣工作，突出特色，做出新的成績，提升張家界在國內(nèi)外的知名度和影響力。
目前，結(jié)合新時(shí)期我市經(jīng)濟(jì)工作的重點(diǎn)和世界旅游精品建設(shè)的實(shí)際，今后對外宣傳要從以下幾個(gè)方面下功夫：首先，我們必須進(jìn)一步提高我市對外宣傳工作重要性的認(rèn)識(shí)。隨著張家界在我國對外開放的窗口地位越來越凸顯，對外宣傳開放、文明、包容的張家界，是提升國家形象的重要內(nèi)容，并且外宣工作是我市經(jīng)濟(jì)發(fā)展和對外開放的“催化劑”和“助推器”，我們沒有理由不重視外宣工作。其次，要明確我市外宣工作的定位和任務(wù)，找準(zhǔn)了外宣工作的定位，對外宣傳的任務(wù)和目標(biāo)就更加清晰和明確。我市對外宣傳的主要任務(wù)體現(xiàn)在以下五個(gè)方面：一是地方形象宣傳；二是工作宣傳；三是旅游宣傳；四是對外開放、招商引資的宣傳；五是文化宣傳和對外文化交流。再次，要與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新對外宣傳的工作思路和方式方法。創(chuàng)新外宣工作機(jī)制、內(nèi)容，增強(qiáng)工作活力，提高外宣水平和效果，進(jìn)一步抓好外宣基礎(chǔ)工作，構(gòu)建扎實(shí)的外宣平臺(tái)，加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，努力發(fā)展大外宣工作格局。最后，要重視和運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)等新媒體，打造外宣新平臺(tái)。我市的外宣工作必須高起點(diǎn)謀劃，高標(biāo)準(zhǔn)要求，把目標(biāo)定位于國際化，充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)“走出國門，走向世界”。整合現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)資源，推進(jìn)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站建設(shè)，打造一家具有較強(qiáng)國際競爭力的綜合性多語種外宣新聞網(wǎng)站；加強(qiáng)與《中國日報(bào)》、中國國際廣播電臺(tái)等中央主流外宣媒體的合作；要積極加強(qiáng)與新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站合作，開展多種形式的信息互通和合作，宣傳張家界；要積極運(yùn)用博客、微博、論壇等網(wǎng)絡(luò)新渠道，開展多種形式的對外宣傳和營銷。
全市各級、各外宣成員單位要加強(qiáng)黨委、政府對外宣工作的領(lǐng)導(dǎo)，進(jìn)一步建立統(tǒng)一的協(xié)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)體制，重視外宣人才建設(shè)，加大經(jīng)費(fèi)投入。全面提升我市外宣工作水平，提升張家界在國內(nèi)外的知名度和影響力，為全面完成“五年大變樣”的工作目標(biāo)和實(shí)現(xiàn)“十二五”期間的宏偉藍(lán)圖，為促進(jìn)國家旅游綜合改革試點(diǎn)和張家界擴(kuò)大對外開放服好務(wù)，把張家界不斷推向世界，不斷讓全世界人民感受張家界、向往張家界。.
市商務(wù)局總經(jīng)濟(jì)師葉曉明
　　外宣工作和招商引資工作是緊密相連的，做好外宣工作可以極大地促進(jìn)招商引資。所以，我局一直十分重視外宣工作，加大對外宣傳力度、努力擴(kuò)大張家界的影響是我們做好招商引資工作的重要前提和主要舉措。
. 去年以來，我局在外宣工作方面進(jìn)一步明確了目標(biāo)，落實(shí)了責(zé)任，強(qiáng)化了措施，因而取得了一定實(shí)效，有力推動(dòng)了招商引資工作。一是有效利用節(jié)會(huì)平臺(tái)，大力推介張家界，積極擴(kuò)大張家界的影響，充分發(fā)揮張家界的品牌效應(yīng)。二是積極與香港商界和大公報(bào)溝通銜接，扎實(shí)細(xì)致地完成了成立香港張家界經(jīng)濟(jì)促進(jìn)會(huì)的籌備工作和張家界入選“中國最具海外影響力城市”的相關(guān)工作，做好了我市組團(tuán)赴港參加香港張家界經(jīng)濟(jì)促進(jìn)會(huì)成立慶典及頒獎(jiǎng)活動(dòng)的各項(xiàng)工作。三是借助“廣東張家界商會(huì)”和“張家界市外商投資企業(yè)協(xié)會(huì)”這兩個(gè)民間組織，廣泛加強(qiáng)與境內(nèi)外投資商的聯(lián)系，宣傳推介張家界。四是充分把握國內(nèi)外賓客來我市參觀考察的時(shí)機(jī)，熱情接待，全方位展示和推介張家界。
下階段工作中，我們將繼續(xù)充分利用各種節(jié)會(huì)平臺(tái)，充分利用香港張家界經(jīng)濟(jì)促進(jìn)會(huì)、市外商投資企業(yè)協(xié)會(huì)和我市駐外機(jī)構(gòu)及同鄉(xiāng)聯(lián)誼會(huì)、商會(huì)的作用，加大對我市優(yōu)勢資源的對外宣傳力度，進(jìn)一步提高張家界吸納外來投資的知名度，樹立開放張家界的品牌形象。

創(chuàng)新對外宣傳思路服務(wù)全市經(jīng)濟(jì)和世界旅游精品建設(shè)張家界市人民政府副市長梁碧
　　對外宣傳工作是黨委和政府一項(xiàng)具有全局性、戰(zhàn)略性的工作，是對外開放、招商引資、文化交流、旅游促銷的先導(dǎo)和橋梁，是我市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和世界旅游精品建設(shè)的“催化劑”和“助推器”，我市外宣工作和旅游宣傳是緊密相連的。這次全市對外宣傳工作會(huì)議，就是在我市建設(shè)世界旅游精品，全面推進(jìn)旅游綜合改革試點(diǎn)背景下召開的。下面我就如何做好對外宣傳工作，服務(wù)張家界的新發(fā)展，講幾點(diǎn)意見：
第一，各級各部門要高度重視對外宣傳工作，進(jìn)一步建立健全政府新聞發(fā)言人制度，打造法制、開放政府；第二，要?jiǎng)?chuàng)新對外宣傳思路，立足于國際視野，突出世界旅游精品建設(shè)的對外宣傳，提高軟實(shí)力，加強(qiáng)旅游經(jīng)貿(mào)文化活動(dòng)的對外宣傳，開拓新領(lǐng)域，積極謀劃對境外旅游客源國家的形象宣傳，更好地服務(wù)全市的經(jīng)濟(jì)建設(shè)和世界旅游精品建設(shè)；第三，要加強(qiáng)突發(fā)公共事件輿論引導(dǎo)，進(jìn)一步明確重大敏感時(shí)間輿情預(yù)警和信息發(fā)布的歸口管理，提高突發(fā)事件輿論引導(dǎo)能力，大力營造安定團(tuán)結(jié)的良好輿論環(huán)境；第四，要全面了解我市市情，加強(qiáng)資源整合、加大投入，努力提升我市對外宣傳的整體實(shí)力。
市旅游局紀(jì)檢書記李雪清
　　2010年，我市旅游接待人數(shù)再創(chuàng)歷史新高，旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)了突破性發(fā)展。全市各景區(qū)景點(diǎn)接待國內(nèi)外游客2404.8萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入125.3億元。我局堅(jiān)持創(chuàng)新旅游市場宣傳營銷，不斷制造旅游興奮點(diǎn)對于取得這些成績做出了突出貢獻(xiàn)。
下階段工作中，我市旅游宣傳營銷要統(tǒng)籌好旅游規(guī)模擴(kuò)大和旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型兩大發(fā)展任務(wù)，進(jìn)一步創(chuàng)新旅游營銷，開拓國內(nèi)外旅游市場。同時(shí)，加大對轉(zhuǎn)型旅游產(chǎn)品的營銷力度，引導(dǎo)旅游消費(fèi)，提升旅游效益。為此，我們要進(jìn)一步提升品牌形象，努力抓好活動(dòng)營銷、事件營銷，高度重視網(wǎng)絡(luò)營銷，加強(qiáng)境外旅游宣傳營銷。

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張家界日報(bào)社社長、總編輯陽益欣
　　針對張家界這樣一個(gè)旅游城市而言，做好外宣工作既是張家界塑造外部良好形象的必然要求，也是提高生產(chǎn)力，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一項(xiàng)重要工作，而且是一條關(guān)系到張家界實(shí)現(xiàn)持續(xù)、快速和健康發(fā)展的生命線。
.今年，我們提出“以黨報(bào)為主體、新聞網(wǎng)和《旅行》雜志為兩翼”的“三位一體”媒體新格局。其中，現(xiàn)階段的外宣工作主要由《旅游周刊》來承擔(dān)，通過與運(yùn)通、康輝等大型旅行社合作，其已經(jīng)覆蓋到了北京、武漢、南京、上海和廣東等省市的部分市場。我們有理由認(rèn)為，按照現(xiàn)在的趨勢走下去，《旅游周刊》將會(huì)承擔(dān)起張家界更多的外宣任務(wù)，《旅行》雜志與張家界新聞網(wǎng)的影響力也在逐步的擴(kuò)大。 另外，今年我們還開展了“張家界日報(bào)上航班”、“張家界日報(bào)進(jìn)景區(qū)”、“張家界日報(bào)進(jìn)酒店”等活動(dòng)，并且和《吐魯番日報(bào)》、《今日女報(bào)》、《中國民航報(bào)》等媒體簽署了一批戰(zhàn)略合作協(xié)議，切實(shí)擴(kuò)大張家界在外界的影響力。
從今年的發(fā)展來看，張家界日報(bào)在外宣方面有資源，有空間。在下半年，我們會(huì)進(jìn)一步努力，繼續(xù)夯實(shí)基礎(chǔ)，辦好報(bào)紙、雜志和新聞網(wǎng)，搭建更多的平臺(tái)，用滿腔的熱忱做好外宣工作，自覺為張家界經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展服好務(wù)。

張家界廣播電視臺(tái)副總編輯李文鋒
　　“十一五”期間，張家界廣播電視臺(tái)始終圍繞“宣傳張家界”這一主題，堅(jiān)定“宣傳是旅游的火車頭，沒有大外宣就沒有大旅游”這一信念，以宣傳“精品張家界、生態(tài)張家界、平安張家界、創(chuàng)新張家界、文化張家界、法治張家界、誠信張家界”等為著力點(diǎn)，以服務(wù)大局為中心，以推進(jìn)改革開放，樹立良好形象，打造張家界知名品牌為己任，勤懇務(wù)實(shí)，扎實(shí)工作，為提升張家界國際知名度、美譽(yù)度和建設(shè)世界旅游精品作出了應(yīng)有貢獻(xiàn)。
為了全方位宣傳推介張家界，我臺(tái)在全國地市級旅游城市電視臺(tái)中率先成立了對外宣傳部，確定了專人負(fù)責(zé)和具體工作方案，就是要“借助他人平臺(tái)，唱響張家界”之歌。作為張家界市惟一一家電視媒體，我們有自己的同步宣傳網(wǎng)絡(luò)，還有不少合作媒體。面對這些宣傳平臺(tái)優(yōu)勢，我們今后的設(shè)想是：第一，開辦《旅游兄弟連》欄目，與全國其他旅游城市電視臺(tái)一對一合作，實(shí)打?qū)崰I銷張家界。第二，到異地舉辦“張家界宣傳周”活動(dòng)，形成立體互動(dòng)的宣傳模式。第三，用好全國百家電視臺(tái)聯(lián)盟平臺(tái)，選擇三十家城市電視臺(tái)形成互訪機(jī)制，促進(jìn)良性外宣。第四，舉辦“張家界杯全國旅游城市電視臺(tái)張家界采風(fēng)大賽”，邀請100家以上電視臺(tái)參賽。第五，深度拍攝電視散文等藝術(shù)片、專題片，套裝發(fā)行，公開發(fā)行。第六，走進(jìn)基層，深入企業(yè)，追蹤典型，做好常規(guī)性上稿工作。

武陵源區(qū)委常委、區(qū)委宣傳部長劉擁兵
　　武陵源區(qū)一切工作都圍繞旅游做文章，對外宣傳工作也不例外。武陵源區(qū)委宣傳部高度重視對外宣傳工作，把對外宣傳作為宣傳思想工作重頭戲，放在與經(jīng)濟(jì)工作同等重要位置，同時(shí)計(jì)劃，同步實(shí)施，采取了有效措施狠抓落實(shí)。
近年來，著手建立骨干通訊員隊(duì)伍，培養(yǎng)、培訓(xùn)了一大批骨干通訊員，加之有較好的激勵(lì)政策和寫作平臺(tái)，每人每年在市級以上各級各類媒體上稿近200條；抓機(jī)制建設(shè)，兌現(xiàn)了“武陵源宣傳貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”， 每年都對在全國各級各類媒體發(fā)表的以正面宣傳武陵源為主題的新聞、文藝作品給予重獎(jiǎng)，從而激發(fā)區(qū)內(nèi)外廣大新聞工作者和通訊員的寫作熱情；主動(dòng)加強(qiáng)與新華社、中央電視臺(tái)、《湖南日報(bào)》、湖南衛(wèi)視、《張家界日報(bào)》、張家界電視臺(tái)等中央、省、市主流媒體的聯(lián)系，努力拓展對外宣傳渠道。下一階段我們將繼續(xù)做好外宣工作，提高我們地區(qū)在外的知名度，從而提升我們的品牌形象、軟實(shí)力。
市文廣新局副局長張心家
　　2009年以來，我市成功舉辦了國際鄉(xiāng)村音樂周；爭取到首個(gè)國際文化旅游節(jié)的承辦權(quán)；還作為全省代表團(tuán)參加上海世博會(huì)的演出，向觀眾展示我市的特色和魅力。這些成績不僅提升了張家界的國際旅游品位，而且還展示了湖湘文化，推介了湖南的山水資源，是提高國家旅游形象的成功實(shí)踐。
今年是“十二五”的開局之年，也是張家界列入全國旅游綜合改革實(shí)驗(yàn)區(qū)城市之后全面推進(jìn)旅游綜合改革的第一年。張家界作為文化體制改革的試點(diǎn)地區(qū)，我局今年將進(jìn)一步優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，繼續(xù)推出優(yōu)秀文藝作品，集中精力舉辦重大文化項(xiàng)目、活動(dòng)，提升品牌形象，強(qiáng)力推進(jìn)境外旅游宣傳工作。

市委宣傳部副部長覃遵江
　　我市正處于全面推進(jìn)國家旅游綜合改革試點(diǎn)的時(shí)期，我市經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展正處于乘勢而上的關(guān)鍵時(shí)期，旅游和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展步入新的時(shí)代、處在新的起點(diǎn)、面臨新的要求、對外宣傳面臨新的目標(biāo)任務(wù)，對外宣傳的方式方法面臨新的變革和創(chuàng)新。正是在此形勢下，張家界作為旅游城市，要獲得可持續(xù)的長足發(fā)展，除了自身按照統(tǒng)籌兼顧的要求練好內(nèi)外功外，就是要加大外宣工作力度，讓全世界人民經(jīng)常注意、了解和向往張家界。
此次我市擬出臺(tái)《2011-2015全市外宣工作規(guī)劃》、《張家界市外宣工作獎(jiǎng)勵(lì)辦法》、《外宣考核評比項(xiàng)目和積分說明》就是為了加強(qiáng)外宣工作，為全面推進(jìn)國家旅游綜合改革試點(diǎn)服務(wù)。

市委外宣辦、市政府新聞辦主任王建軍
　　 2010年以來，圍繞市委、市政府工作大局和世界旅游精品建設(shè)，對外宣傳工作不斷掀起新的高潮，張家界的知名度和影響力不斷提升。我市先后成功策劃組織了上海世博園“卡通市長賣空氣”的國際性外宣活動(dòng)，借助深圳文博會(huì)開展對《天門狐仙·新劉?？抽浴返膶ν庑麄?，成功策劃組織了全球小姐總決賽和歡慶世博會(huì)等一系列對外新聞宣傳。打造了對外宣傳工作新格局，外宣力量進(jìn)一步加強(qiáng)。
今年我市對外宣傳工作重點(diǎn)體現(xiàn)在以下六個(gè)方面。一、精心組織重大活動(dòng)、重大事項(xiàng)、重點(diǎn)工作的活動(dòng)策劃和新聞報(bào)道，提高張家界的知名度和美譽(yù)度。二、大力拓展國際傳播渠道，提升張家界的國際影響力。三、進(jìn)一步完善新聞發(fā)言人制度，促進(jìn)黨政信息公開。四、抓好重大突發(fā)事件輿論引導(dǎo)，維護(hù)社會(huì)和諧穩(wěn)定。五、加強(qiáng)外宣品管理，實(shí)施外宣精品工程。六、打造文化張家界外宣品牌，積極開展對外文化交流。

武陵源區(qū)委常委、區(qū)委宣傳部長劉擁兵
　　武陵源區(qū)一切工作都圍繞旅游做文章，對外宣傳工作也不例外。武陵源區(qū)委宣傳部高度重視對外宣傳工作，把對外宣傳作為宣傳思想工作重頭戲，放在與經(jīng)濟(jì)工作同等重要位置，同時(shí)計(jì)劃，同步實(shí)施，采取了有效措施狠抓落實(shí)。
近年來，著手建立骨干通訊員隊(duì)伍，培養(yǎng)、培訓(xùn)了一大批骨干通訊員，加之有較好的激勵(lì)政策和寫作平臺(tái)，每人每年在市級以上各級各類媒體上稿近200條；抓機(jī)制建設(shè)，兌現(xiàn)了"武陵源宣傳貢獻(xiàn)獎(jiǎng)"， 每年都對在全國各級各類媒體發(fā)表的以正面宣傳武陵源為主題的新聞文藝作品給予重獎(jiǎng)，從而激發(fā)區(qū)內(nèi)外廣大新聞工作者和通訊員的寫作熱情；主動(dòng)加強(qiáng)與新華社、中央電視臺(tái)、《湖南日報(bào)》、湖南衛(wèi)視、《張家界日報(bào)》、張家界電視臺(tái)等中央、省、市主流媒體的聯(lián)系，努力拓展對外宣傳渠道。下一階段我們將繼續(xù)做好外宣工作，提高我們地區(qū)在外的知名度，從而提升我們的品牌力、軟實(shí)力。