日常生活
品牌理念為汽車(chē)產(chǎn)品注入新的競(jìng)爭(zhēng)力
更新時(shí)間:2018-03-19 12:37:21 來(lái)源:m.durdah.com 編輯:本站編輯 已被瀏覽
次 查看評(píng)論
在汽車(chē)這個(gè)范疇里,當(dāng)卡爾·奔馳研制出第一輛汽車(chē)的時(shí)候,汽車(chē)這一產(chǎn)品就誕生了,但那個(gè)時(shí)候,是個(gè)純產(chǎn)品的年代,因?yàn)闆](méi)有競(jìng)爭(zhēng)。 隨著時(shí)間的推進(jìn),越來(lái)越多不同廠(chǎng)家的汽車(chē)相繼誕生,競(jìng)爭(zhēng)日益劇增,當(dāng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力達(dá)到飽和的時(shí)候,他們轉(zhuǎn)而進(jìn)入品牌的競(jìng)爭(zhēng),就此品牌意識(shí)開(kāi)始誕生。人們的注意力也不單單是只關(guān)注汽車(chē)產(chǎn)品本身,同時(shí)還將目光投放到了產(chǎn)品幕后。于是,綜觀(guān)國(guó)際著名汽車(chē)品牌,每一個(gè)品牌背后都有一部創(chuàng)始人艱苦奮斗的歷史,而每一個(gè)品牌又由于直接援用創(chuàng)始者的名字而賦予其不同的個(gè)性和風(fēng)格。 在當(dāng)今世界眾多繽紛絢麗的廣告中,國(guó)內(nèi)現(xiàn)代設(shè)計(jì)和現(xiàn)代設(shè)計(jì)教育重要奠基人之一的王受之先生曾說(shuō)過(guò):“海報(bào)是廣告中間最為直截了當(dāng)?shù)囊环N形式,雖然現(xiàn)在電子媒體多了,但海報(bào)的作用依然強(qiáng)大得很?!被仡櫼酝恍┙?jīng)典的老海報(bào)大多都以展現(xiàn)某種生活方式為主,這也是最為常見(jiàn)的手法。因?yàn)橘?gòu)車(chē)的最終目的就是進(jìn)入一種新的生活方式,因此在消費(fèi)者購(gòu)車(chē)之前就把這種可以預(yù)見(jiàn)的生活方式展現(xiàn)出來(lái),更具誘惑力,也比較容易引起消費(fèi)者的共鳴,從而達(dá)到宣傳產(chǎn)品的目的,促成交易行為。 其實(shí),宣傳品牌的形式除了兜售生活方式之外,大體上還有三大類(lèi)。其一是以汽車(chē)文化作為賣(mài)點(diǎn)。在這方面,當(dāng)屬美國(guó)車(chē)系的汽車(chē)文化兜售力最強(qiáng)。汽車(chē)在美國(guó)已經(jīng)有上百年的歷史,現(xiàn)在美國(guó)人吃飯有汽車(chē)可以駛?cè)氲摹捌?chē)飯店”,看電影有汽車(chē)能停放的“汽車(chē)電影院”,旅游有汽車(chē)能棲息的“汽車(chē)旅館”。在這樣的用車(chē)氛圍之下,讓人感受到的是汽車(chē)不止是一個(gè)交通工作,汽車(chē)能夠賦予他們一切。 其二是以汽車(chē)品牌文化為引。汽車(chē)品牌的背后所隱含的是一種商業(yè)性的社會(huì)文化,它包含著商品屬性、特定的利益、商品的價(jià)值感、代表的特定文化、使用者的個(gè)性以及社會(huì)中的位置。它所要表達(dá)的除去產(chǎn)品本身之外,更多的是該產(chǎn)品所帶來(lái)的附加價(jià)值。比如說(shuō)勞斯萊斯的尊貴、奔馳的穩(wěn)重富裕、寶馬的財(cái)富活力等等。當(dāng)然能夠有如此深厚的品牌影響力也非一日之功,它必定是歷經(jīng)上百年幾代人的不懈努力才形成的今日之成就,這也是一種貴而不可多得的資本,自然值得拿出來(lái)兜售。 其三,宣傳領(lǐng)先科技。汽車(chē)的高速發(fā)展離不開(kāi)高科技技術(shù)的置入,一些新科技設(shè)備的發(fā)展也愈來(lái)愈迅速?!癊時(shí)代”是一個(gè)科技的時(shí)代,因此在汽車(chē)廣告的宣傳上,一些企業(yè)就將宣傳重點(diǎn)放在“科技”這個(gè)不大不小的招牌上,竭盡能事以求消費(fèi)者的青睞。但是,筆者認(rèn)為這種兜售方式相比之前三種有些局限性,因?yàn)槟切┬旅~、新科技并不是那么直觀(guān)和形象,對(duì)于宣傳有一定的難度。另外,從消費(fèi)者角度來(lái)看,那些日新月異的新技術(shù)也并非人人都懂,不懂就不容易買(mǎi)賬,因此這還是見(jiàn)仁見(jiàn)智的一種招數(shù)。........ |
免責(zé)聲明:除來(lái)源有署名為特定的作者稿件外,本文為張家界旅游網(wǎng)編輯或轉(zhuǎn)載稿件,內(nèi)容與相關(guān)報(bào)社等媒體無(wú)關(guān)。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實(shí),對(duì)本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實(shí)性、完整性、及時(shí)性本站不作任何保證或承諾,請(qǐng)讀者僅作參考,并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。
- 推薦信息
- 熱門(mén)信息
-
- 金能量龍心口服液行騙至張家界,工商部門(mén)立案調(diào)查 [9781]
- 怎樣恢復(fù)相機(jī)里刪掉的照片 [6078]
- 裝修刷墻漆的教訓(xùn) [4527]
- 《禁毒法》制定的目的是什么? [3750]
- 中國(guó)十大整體衣柜品牌亞丹升級(jí)采用不釋放甲醛的萬(wàn)... [3597]
- 把大坪鎮(zhèn)建設(shè)成為天門(mén)山的后花園 [2460]
- 《血色湘西》女一號(hào)田穗穗扮演者——演員白靜被丈... [2434]
- 一碗米飯有多重 [2050]
- 廖漢生簡(jiǎn)歷 [1992]
- 話(huà)說(shuō)湘西土匪 [1478]